Эволюция айдентики крупных российских/зарубежных брендов: влияние на восприятие аудиторией
Иванушкин Егор Андреевич
Тульский государственный университетАннотация
В статье исследуется эволюция корпоративной айдентики крупных российских и зарубежных брендов и её влияние на восприятие аудиторией. В условиях высокой конкуренции и цифровой трансформации визуальная идентичность становится ключевым инструментом формирования имиджа и установления связи с потребителями. Рассматриваются основные этапы трансформации айдентики, а также анализируются успешные и неудачные примеры ребрендинга. Особое внимание уделено современным тенденциям, таким как гибкая айдентика, внедрение искусственного интеллекта и адаптация дизайна к цифровой среде. Выводы статьи подтверждают, что продуманное обновление айдентики способствует укреплению рыночных позиций и повышению лояльности аудитории, что является важным фактором конкурентоспособности брендов в быстро меняющемся мире.